TV Advertisement: టీవీ ఛానళ్లలో 12 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితి తొలగింపు.. కేంద్రం కీలక నిర్ణయం!
TV Advertisement: టెలివిజన్ ఛానళ్లలో ప్రకటనల ప్రసారానికి సంబంధించి కేంద్ర ప్రభుత్వం కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. ఇప్పటివరకు అమల్లో ఉన్న 12 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితిని తొలగించింది. దీనికి సంబంధించిన సవరణను కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్, 1994లో చేస్తూ కేంద్రం గెజిట్ నోటిఫికేషన్ జారీ చేసింది. దీంతో కొత్త నిబంధనలు అమల్లోకి వచ్చాయి.
టీవీ ఛానళ్లలో ఇక ప్రకటనలకు 12 నిమిషాల పరిమితి లేదు.. కేంద్రం నోటిఫికేషన్..
కేబుల్ టీవీ నిబంధనల్లో కీలక మార్పు.. ప్రకటనల 12 నిమిషాల క్యాప్ రద్దు..
న్యూఢిల్లీ: టెలివిజన్ ఛానళ్లలో ప్రకటనల ప్రసారానికి సంబంధించి కేంద్ర ప్రభుత్వం కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. ఇప్పటివరకు అమల్లో ఉన్న 12 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితిని తొలగించింది. దీనికి సంబంధించిన సవరణను కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్, 1994లో చేస్తూ కేంద్రం గెజిట్ నోటిఫికేషన్ జారీ చేసింది. దీంతో కొత్త నిబంధనలు అమల్లోకి వచ్చాయి.
2006 నుంచి కొనసాగుతున్న నిబంధనకు ముగింపు
టీవీ ఛానళ్లలో ప్రకటనల వ్యవధిపై పరిమితిని 2006లో కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్ కింద తీసుకొచ్చారు. అప్పట్లో దేశంలో కేవలం 62 టీవీ ఛానళ్లు మాత్రమే ఉండేవి.
ఆ సమయంలో కేబుల్ టీవీనే ప్రధాన ప్రసార మాధ్యమంగా ఉండేది. అది అనలాగ్ విధానంలో పనిచేయడంతో ఛానళ్లను ప్రసారం చేసే సామర్థ్యం పరిమితంగా ఉండేది. ఫలితంగా ప్రేక్షకులకు కూడా అందుబాటులో ఉన్న ఛానళ్ల ఎంపిక చాలా తక్కువగా ఉండేది. అయితే అప్పటి పరిస్థితులతో పోలిస్తే టెలివిజన్ రంగం పూర్తిగా మారిపోయిందని కేంద్ర సమాచార, ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ పేర్కొంది.
ఇప్పుడు 900కు పైగా టీవీ ఛానళ్లు
ప్రస్తుతం దేశంలో 900కు పైగా టీవీ ఛానళ్లు ఉన్నాయి. కేబుల్ టీవీ రంగం పూర్తిగా డిజిటలైజేషన్ కావడంతో పరిస్థితి గణనీయంగా మారింది. కేబుల్ టీవీతో పాటు డీటీహెచ్, HITS, IPTV వంటి అన్ని టీవీ పంపిణీ వ్యవస్థలు ఇప్పుడు డిజిటల్గా మారాయి. ఈ ప్లాట్ఫారమ్లలో ప్రస్తుతం 300 నుంచి 500 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ ఛానళ్లు అందుబాటులో ఉంటున్నాయి. దీంతో ప్రేక్షకులకు తమకు నచ్చిన కార్యక్రమాలు, ఛానళ్లను ఎంచుకునే అవకాశం గతంతో పోలిస్తే భారీగా పెరిగిందని కేంద్రం తెలిపింది.
డిజిటల్ మీడియాతో పోటీ
టెలివిజన్ ప్రసార రంగంలో చోటుచేసుకున్న మార్పుల కారణంగా ప్రకటనల వ్యవధికి సంబంధించిన నిబంధనలను పునఃసమీక్షించాల్సిన అవసరం ఏర్పడిందని సమాచార, ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ గతంలోనే పేర్కొంది.
భారత్లో టీవీ ప్రసార రంగం పెయిడ్ ఛానళ్లు, ఫ్రీ-టు-ఎయిర్ ఛానళ్లు అనే తేడా లేకుండా ప్రకటనల ఆదాయంపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉందని తెలిపింది. అయితే డిజిటల్ మీడియాపై ఇలాంటి ప్రకటనల వ్యవధి పరిమితి లేకపోవడంతో సంప్రదాయ టీవీ ఛానళ్లకు, డిజిటల్ మీడియాకు మధ్య సమాన పోటీ వాతావరణం లేదని కేంద్రం అభిప్రాయపడింది.
టీవీ రంగంలో పోటీ ఉందన్న కేంద్రం
టెలివిజన్ పరిశ్రమలోనూ, టీవీ రంగం–డిజిటల్ మీడియా మధ్యనూ తగినంత పోటీ ఉందని కేంద్ర సమాచార, ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ భావిస్తోంది. ఈ నేపథ్యంలో టీవీ ఛానళ్లపై 12 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితిని కొనసాగించాల్సిన అవసరం లేదని కేంద్రం నిర్ణయించింది. కొత్త నిబంధనలతో ప్రసార సంస్థలకు ప్రకటనల నిర్వహణలో మరింత స్వేచ్ఛ లభించే అవకాశం ఉంది.
ప్రేక్షకులపై ప్రభావం ఎలా?
టీవీ రంగంలో ప్రకటనలు కీలక ఆదాయ వనరుగా ఉన్నాయి. కొత్త నిర్ణయంతో ఛానళ్లకు ప్రకటనల ద్వారా ఆదాయాన్ని పెంచుకునే అవకాశం ఏర్పడవచ్చు. అదే సమయంలో ప్రకటనల ప్రసార వ్యవధి పెరగడం వల్ల ప్రేక్షకుల వీక్షణ అనుభవంపై ఎలాంటి ప్రభావం ఉంటుందన్నది ఇకపై కీలక అంశంగా మారనుంది.
మొత్తంగా చూస్తే.. 2006లో ఉన్న టెలివిజన్ రంగ పరిస్థితులకు అనుగుణంగా తీసుకొచ్చిన 12 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితిని, ప్రస్తుత డిజిటల్ యుగానికి అనుగుణంగా కేంద్రం తొలగించింది. 900కు పైగా ఛానళ్లు, డిజిటల్ ప్రసార వ్యవస్థలు, ఓటీటీ–డిజిటల్ మీడియా పోటీ వంటి మార్పుల నేపథ్యంలో ఈ నిర్ణయం తీసుకున్నట్లు కేంద్రం స్పష్టం చేసింది.
Be the first to react
